|
Страусс заказал у портного брюки из этой ткани. Брюки мгновенно раскупили. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.
Леви и его зять Дэвид Стерн открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин. В 1853 Страус основал фирму «Levi Strauss & Co.».
Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, которую называли «деним» (по городу Ним в Южной Франции, где эта ткань первоначально изготовлялась).
20 мая 1873 Страусс и эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис получили патент на штаны с металлическими заклёпками на карманах. В первый год Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.
«Levi Strauss & Co.» занималась не только джинсами. Выпускалась и другая одежда, вплоть до ночных сорочек. Но именно благодаря джинсам компания оставалась недостижимой для конкурентов.
"Синие штаны с заклепками", хотя и были достаточно дорогими, продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии.
Фирма «Levi Strauss & Co.» превращалась в гигантскую империю.
Леви Страусс стал миллионером ещё в 1870.
Занимался Леви Страусс благотворительностью: учрежденная им персональная стипендия в калифорнийском университете и поныне присуждается наиболее отличившимся студентам.
Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши времена, с учётом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался миллиардером.
Изготовлявшиеся им рабочие брюки были так популярны, что слово «Levi's» стало едва ли не синонимом слова «джинсы».
Без джинсов нашу жизнь сегодня представить так же трудно, как без компьютера и мобильного телефона. Скромные эти брюки не только завоевали весь мир. Для такой огромной страны, как США они - один из национальных символов.
В качестве сокровища национальной истории джинсы «Levi's» хранятся в Смитсоновском музее национальной истории в Вашингтоне рядом с лампочкой Эдисона, первой фотокамерой «Кодак» и первым электронным компьютером «Eniac».
Леви Страусс умер 26 сентября 1902. Похоронен в Сан-Матео, Калифорния.
В деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги. Все газеты напечатали пространные некрологи.
Из жизни ушёл человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны.
Компания «Levi Strauss & Co.» перешла по наследству племянникам.
Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века.
|
